Uma cópia curta sobre como escrever boas cópias.

Forma longa, cópias curtas, campanhas publicitárias, todo esse jazz.

Uma cópia, aqui, é chamada de tudo, de uma cópia de anúncio a um script para um filme AV lançado para sua campanha. Por que isso é chamado de cópia? Talvez em referência a uma cópia - que é um livro regulamentado vazio em que os escritores escrevem ou costumavam escrever. Não sei. Não importa. O que importa é que você escreva uma boa cópia.

Saiba que seu leitor não é um bot. Eles não leem palavras-chave para determinar o quão boa é uma cópia.

Os leitores são pessoas atenciosas que desejam aceitar algo por terem investido seu tempo consumindo seu conteúdo. Inconscientemente, o viés de complexidade pode fazê-los acreditar que você é um especialista em seu campo. Mas, uma cópia simples e direta permanecerá em sua mente mais do que uma cópia cheia de jargão. Seja esperto por causa de esperto. Ação fala mais alto que palavras. Escreva conteúdo espirituoso em vez de parecer mais inteligente.

Nesta corrida de tentar ser diferente e acima de todos, de alguma forma esquecemos que estamos nos comunicando com os seres humanos. Escreva como escreveria para alguém.

Como redatora, um problema que enfrentei é que, quando olho para trás e revisito meu próprio conteúdo, tenho a tendência de detestá-lo, quase querendo remover meu nome dos créditos de algumas peças. Sim, isso mostra meu crescimento, mas essas não são exatamente peças atemporais. Não podemos controlar o futuro e a permanência é um mito. Mas se ainda estou crescendo, espero aprimorar essa habilidade o suficiente para que meu futuro eu tenha orgulho do que produzo hoje. Eu estou apontando para as estrelas aqui, vamos ver onde eu pouso.

Defina o porquê. Sempre defina o porquê. Não basta defini-lo, escreva o objetivo em um post-it e coloque-o em frente à sua mesa enquanto escreve sua peça. Isso ajudará você a controlar o macaco que sua mente é e evitar a digressão, portanto, mais precisão em sua cópia.

Comunicar. Não venda.

Venda é o resultado. Ninguém pretende criar com o objetivo de ficar residual. Sempre tenha em mente o objetivo maior. O objetivo de nossos artigos é que eles sejam educados, dada a quantidade de conceitos errôneos que assolam a indústria. Eles devem desencadear o diálogo porque a comunicação não é apenas fundamental, mas é rudimentar para o crescimento da humanidade. E, por último, deve gerar inquérito. Como seus professores disseram, se não houver perguntas, todos entenderam tudo ou ninguém entendeu nada. Este último tem uma maior probabilidade.

Continue trabalhando em sua voz. A marca de um escritor é a sua voz. Existem apenas 26 letras e apenas 171.476 definições no dicionário. Todos nós precisamos nos comunicar com o mesmo banco de palavras disponível. É a sua voz que faz você se destacar. Desenvolva um que não apenas ajude a pagar as contas, mas também lhe dê satisfação criativa.

Falar com pessoas. Seja um bom ouvinte. Consumir conteúdo com atenção. Pensar. Deixe seus pensamentos marinarem antes de colocá-los no papel. Olhe para uma folha em branco. Tente praticar a escrita à mão, em vez da tela que distrai. Seja seu próprio editor. Leia-o uma vez antes de enviá-lo. Mesmo que você tenha um editor que revisará sua peça antes da publicação, a releitura mostrará informações da mesma maneira que você obtém mais informações depois de ler o mesmo livro duas vezes ou assistir a um filme novamente. É uma prática que o levará muito longe.

O fundamental dos direitos autorais ainda é o que era, a comunicação. O advento da televisão, da Internet e de muitas outras plataformas pode ter forçado os escritores a ampliar suas habilidades para se adequarem ao projeto da plataforma, mas não à função de direitos autorais. As descrições de cargos também foram atualizadas, de redação para estrategistas de conteúdo, executivos digitais, até mesmo evangelistas digitais (sem brincadeira), designers verbais e assim por diante, e seus trabalhos também têm tarefas específicas, mas onde todos se sobrepõem, é chamado de redação .

"Nós somos o que repetidamente fazemos. Excelência, então, não é um ato, mas um hábito ”-Aristotle

- por Manas, estrategista de conteúdo, Slangbusters Studio

Publicado originalmente no Slangbusters Blog