Um guia sobre como escrever uma postagem no blog assassino

Você pode ser capaz de matar um ensaio universitário ou um romance de ficção científica, mas você tem o que é preciso para ser um blogueiro durão?

Escrever uma postagem no blog é muito diferente de escrever para outros tipos de mídia. Como foi escrito para a Web, você seguirá um formato e estrutura diferentes. O tom de voz pode variar amplamente de acadêmico a profissional e super casual. E se você tiver um público móvel, estruture sua postagem no blog para obter a melhor legibilidade.

Depois de obter a aparência e o som, você também precisará considerar a estratégia. Um blog é um meio intencional, com propósito e objetivos. Vomitar palavras em uma página da web pode atrair leitores, mas se isso não ajudar a alcançar seus objetivos maiores, você não obterá o máximo possível dos seus esforços.

Existe um enorme potencial para blogs. Mais de 409 milhões de pessoas lêem 21,1 bilhões de posts por mês, enquanto mais de 2 bilhões de artigos são publicados a cada ano. Se você quiser estar entre eles, use este guia para escrever um post matador em oito etapas sem BS.

Noções básicas de blogs

Antes de entrar no blog, vamos abordar alguns pontos básicos do blog. Você precisará do seguinte:

  • Um blog ou outra plataforma para publicação, como LinkedIn ou Medium
  • Boas habilidades de pesquisa
  • Conhecimento de SEO (opcional, mas preferencial)
  • Uma estratégia de distribuição
  • Analytics para medir seu impacto
  • Tempo (a postagem média do blog leva cerca de 3,5 horas para ser escrita)

Antes de escrever, pense por que você está blogando. Você está tentando aumentar o tráfego orgânico? Deseja uma maneira melhor de se conectar com seus clientes? O seu blog será uma ferramenta de marketing? Talvez todos os itens acima?

Você também deve considerar elementos estilísticos antes de começar, como tom, voz e marca. Esses elementos dependerão em grande parte de quem é seu público, onde seu conteúdo será publicado e o que você espera obter de seus esforços.

Você tem objetivos e estilo, agora é hora de colocá-los todos no papel. Dividi-o em um processo passo a passo para ajudar você a produzir conteúdo de blog eficaz e de alta qualidade:

1. Saiba com quem você está falando

Tecnicamente, qualquer pessoa pode ler o artigo do seu blog depois de publicado. Se estiver online e não ficar preso atrás de um paywall, os internautas de todo o mundo terão acesso ao seu conteúdo.

Mas você não está escrevendo para todos. Dos 3,4 bilhões de usuários da Internet no mundo, apenas alguns poucos estarão interessados ​​no que você tem a dizer. Seu trabalho é descobrir quem são essas pessoas:

  • Quais características eles compartilham?
  • Por que eles estariam interessados ​​no que você está escrevendo?
  • Quais problemas ou pontos problemáticos você pode aliviar por eles?
  • Quais tópicos e estilo de redação os envolverão?

Antes de escrever seu primeiro blog, você precisará escolher um nicho para o foco do seu blog. Seu nicho é o que atrai os leitores certos para o seu blog. Por exemplo, se você optar por publicar um blog sobre HVAC, seu público-alvo provavelmente será técnico, proprietário e proprietário de empresas de HVAC. Você desenvolverá suas idéias de conteúdo nesse nicho; portanto, é melhor se concentrar em uma área que lhe dará toneladas de idéias de conteúdo para sustentar seu blog.

Este é um primeiro passo crítico que é muitas vezes esquecido! Seu nicho é como você constrói sua imagem como um blogueiro especialista em um assunto específico.

Por exemplo, meu blog é focado em tudo que é marketing digital, marca e criação de dinheiro, porque se encaixa nos meus negócios. Você não me vê escrevendo sobre os cinco melhores cremes para as mãos ou maneiras de acalmar seu filho que grita. Tecnicamente, eu poderia escrever um blog sobre essas coisas, mas se o fizesse, estaria lançando uma rede mais ampla quando deveria me aprofundar mais no meu nicho.

Quando você não está tentando ser tudo para todos e pode se concentrar em uma base de leitores específica com objetivos e necessidades específicas, terá uma chance muito maior de criar conteúdo melhor e se conectar a eles em um nível que os blogs para todos os fins têm falhou em fazer.

Se você ainda não escolheu um nicho (ou se selecionou um nicho, mas pode estar aberto a mudar de marcha), recomendo fazer o seguinte:

Escolha uma área que você goste

Selecionar um tópico que você goste ou saiba muito pode otimizar o processo de pesquisa e redação. Quanto mais familiarizado você estiver com um tópico, mais provavelmente você gerará e terá uma compreensão mais profunda do que as outras pessoas gostariam de saber sobre esse tópico. Além disso, a escrita fica mais fácil quando você compartilha algo que é significativo para você.

Procure baixa concorrência e alto interesse

Os blogs em geral são um mercado saturado, com mais de 600 milhões de blogs existentes e 77,8 milhões de posts por mês. Mesmo assim, você ainda pode encontrar nichos lucrativos nos quais outros blogueiros não estão focados.

Para começar, acesse o Google Trends e digite um tópico de interesse para ver quantas outras pessoas estão pesquisando esse tópico on-line. Você está procurando por tópicos com público suficiente para sustentar seu blog a longo prazo.

Seus resultados do Google Trends mostrarão um gráfico de pesquisas relacionadas ao longo do tempo. Tente evitar tópicos em declínio. Idealmente, você encontrará um tópico bastante estável ou que mostre interesse aumentando ao longo do tempo.

Garanta que seu nicho possa ser lucrativo

Se você deseja ganhar dinheiro com seu blog, verifique se o nicho escolhido é lucrativo o suficiente para ajudá-lo a ganhar a vida.

Uma rentabilidade fácil de testar é verificar se as marcas estão pagando por anúncios relacionados ao seu nicho. Faça uma pesquisa no Google pelo seu tópico e veja quais anúncios são exibidos na parte superior da SERP. Se as empresas estão gastando dinheiro com anúncios, provavelmente você escolheu um bom nicho.

2. Encontre tópicos interessantes sobre os quais escrever

Pense no seu blog como um guarda-chuva: seu nicho é o tecido que cobre tudo, enquanto seus tópicos são as costelas de metal que mantêm tudo junto. Ou, em outras palavras, existem muitos tópicos para apoiar seu nicho.

A escolha de tópicos pode ser um negócio complicado. Não se trata apenas de encontrar palavras-chave de alto escalão e desenvolver tópicos em torno delas. Em vez disso, você precisa entrar na mente dos leitores para descobrir o que eles querem ler.

É assim que você constrói relacionamentos autênticos com seus leitores. Você não está apenas alimentando palavras-chave, mas está realmente interessado em se conectar com as necessidades deles.

Aqui estão algumas perguntas a serem consideradas ao gerar idéias de tópicos para o seu blog:

  • Quais são os objetivos de longo prazo dos meus leitores?
  • Quais problemas eles estão enfrentando e como um blog pode resolvê-los?
  • Como posso relacionar minhas próprias experiências e histórias às necessidades deles?

A dura realidade é que seu blog não é sobre você! Se você quer ganhar leitores, criar confiança e fazer vendas, seu conteúdo deve se concentrar no que seus leitores querem saber.

Para descobrir o que eles estão procurando, use o preenchimento automático do Google para ver que tipos de coisas as pessoas estão procurando. Basta digitar uma palavra ou frase e ver como o Google preenche o restante. Outra maneira é ver o que as pessoas estão perguntando em sites como o Quora e o Reddit - procure por perguntas que você possa resolver em um post do blog e envie um link para o seu blog nos comentários!

3. Dobre seu título

O título é um dos menores componentes do seu blog, mas sem dúvida tem o maior impacto. Segundo Moz, oito em cada dez leitores lerão seu título para decidir se clicam no seu conteúdo. Ou, dito de outra forma, se você está gastando US $ 1 em seu blog, US $ 0,80 deve ser usado para criar seu título.

Seu título serve como um teaser para sua postagem no blog. Ele informa às pessoas sobre o que é seu conteúdo, para que elas possam decidir se ele pode atender às necessidades deles.

O BuzzSumo analisou mais de 100 milhões de títulos de artigos para identificar o que torna um título atraente. Aqui estão algumas idéias de suas descobertas:

  • As manchetes com a frase "farão você" ganharam mais engajamento no Facebook - mais de duas vezes a próxima frase mais envolvente.
  • Manchetes emocionais impulsionam o engajamento nas mídias sociais
  • As listas numeradas são altamente populares, com 10, 5, 15 e 7 sendo o melhor desempenho.
  • A duração da ideia do título de uma postagem no blog varia de acordo com a fonte - o Buffer sugere seis palavras ou menos, enquanto Outbrain diz que 16 a 18 palavras geram mais engajamento.

Independentemente dos dados, você ainda precisa testar as manchetes para ver o que ressoa com seu público. Não existe um tamanho único para todas as estratégias; portanto, não tenha medo de testar variações para ver o que fica.

Confira esta postagem no blog para obter mais algumas idéias: 7 maneiras de escrever a atenção

4. Conecte seus leitores desde o início

Depois que seu título atrair seus leitores, você terá duas frases para manter a atenção deles. Se sua introdução é fraca, chata, confusa ou não chega ao ponto, você não está definindo boas expectativas para o resto do seu conteúdo.

Segundo Neil Patel, existem três componentes principais de uma introdução:

O gancho

O gancho deve estar nas primeiras 2 a 3 frases que atraem seu leitor para o conteúdo e os fazem querer continuar lendo. Pode assumir a forma de uma pergunta, estatística convincente ou declaração chocante, qualquer coisa que faça o leitor parar e pensar.

A transição

Depois de chamar a atenção deles, você precisará de uma transição para enviar seu leitor à essência do seu conteúdo. Isso permite que o leitor conecte os pontos do seu título através do gancho e no corpo do seu artigo.

A tese

Antes de mergulhar na maior parte do conteúdo, você incluirá uma tese após a transição para definir o tom do artigo. A tese reforça o tópico do artigo e faz o leitor querer continuar.

5. Conte sua história e faça backup com fatos

A maior parte do conteúdo do seu blog será a parte entre a introdução e a conclusão. É aqui que você destacará seus conhecimentos, compartilhará estatísticas para apoiar suas idéias, responder perguntas e resolver problemas.

Existem várias maneiras de entregar suas idéias aos leitores, mas nenhuma é tão impactante quanto contar histórias. Os seres humanos compartilham informações através de histórias há séculos. Eles facilitam a digestão e a lembrança das informações mais tarde, em vez de afirmar fatos após fatos de uma maneira chata e acadêmica.

Além disso, as histórias são eficazes para despertar emoções. Eles se conectam com pessoas no nível humano, um componente essencial de um meio que é construído no espaço digital.

Uma vantagem do uso de histórias é que ela oferece infinitas maneiras de criar seu conteúdo de maneira que nenhuma outra marca ou blog possa replicar. Suas próprias experiências e histórias são exclusivas para você, e esse nível de personalização tornará seu conteúdo diferente de qualquer outro conteúdo de blog.

Se você está procurando inspiração para suas histórias, aqui estão algumas idéias para fazer com que seus sucos criativos fluam:

  • Use suas próprias histórias
  • Use as histórias que você coleta de seus leitores, colegas, fãs ou parceiros de negócios
  • Crie histórias a partir de coisas que você lê ou vê
  • Use referências da cultura pop para ilustrar um ponto

O que separa a narrativa de blog de ficção pura é a capacidade de apoiar suas histórias com fatos. Use dados, estatísticas ou outras fontes que possam dar credibilidade à sua história e atrair seus leitores ainda mais fundo para o seu conteúdo.

6. Preencha os espaços em branco sobre o que fazer a seguir

Sua conclusão é sua oportunidade de juntar tudo o que você escreveu em seu blog. Para a maioria dos blogueiros, a conclusão é a parte mais difícil de escrever.

Muitos escritores lutam para terminar seu post com uma nota alta, porque querem sair com um estrondo. Eles passam muito tempo tentando pensar em algo instigante ou influente que deixa seus leitores querendo mais. Afinal, os eventos esportivos mais memoráveis ​​são aqueles que têm um final forte. A melhor parte de um concerto é o bis, e a melhor parte de um fogo de artifício mostra o grand finale.

Mas, em vez de se tornar filosófico, conectar os pontos para seus leitores é muito mais fácil do que você pensa.

Vejamos algumas dicas sobre como escrever uma ótima conclusão que deixará seus leitores saciados e prontos para agir:

Reforce o objetivo do seu artigo

Como o último capítulo de um romance best-seller, os artigos do seu blog são concluídos como um local para resolução. Deve responder à pergunta, e daí? para que seus leitores tirem algo de tudo que acabaram de ler.

Mas não reafirme tudo o que você mencionou na introdução - eles já leram isso. Em vez disso, você pode resumir alguns dos principais pontos destacados no contexto e conectar os pontos para os leitores em um resumo de 1 a 2 frases.

Mantenha breve

Como regra geral, as conclusões são geralmente sentimentos curtos e doces no final de sua postagem no blog. A maioria das conclusões tem entre 50 e 250 palavras, com muitos especialistas dizendo que quanto menor, melhor. Mas a duração da sua conclusão depende em grande parte da duração do seu artigo. Escrever um post de 3000 palavras sobre marketing e resumir com uma conclusão de três frases provavelmente não é suficiente para reforçar suas idéias.

Lembre-se de que sua conclusão não é o lugar para você entrar em grandes detalhes sobre um tópico. Guarde isso no corpo do seu artigo e tente ser o mais conciso possível durante as declarações finais.

Incluir um plano de ação

Agora que seu leitor chegou ao final do artigo do seu blog, o que você deseja que eles façam a seguir?

E na sua postagem no blog com uma frase de chamariz, você volta ao seu objetivo original para essa postagem no blog. Em essência, é a razão pela qual você escreveu a postagem do blog em primeiro lugar - para obter alguma ação do seu leitor.

Exemplos de uma chamada à ação incluem:

  • Inscreva-se em um boletim informativo por e-mail ou outro tipo de inscrição (estágio de conscientização)
  • Volte ao seu blog para obter mais informações (estágio de conscientização)
  • Agende uma ligação com um vendedor (estágio de compra)
  • Visite outra página do seu site (estágios de conscientização / pesquisa)
  • Solicitar mais informações (estágio de pesquisa)
  • Compartilhe o conteúdo nas mídias sociais (estágio de conscientização)
  • Deixe um comentário (estágio de conscientização)
  • Inscreva-se para uma avaliação gratuita (estágio de pesquisa / compra)

Se você está blogando para fins comerciais, a chamada à ação que você escolhe não é algo que você selecionou aleatoriamente. Pense em onde seu leitor pode estar em seu funil de vendas e marketing e tente alinhar seu CTA com a próxima etapa na jornada do comprador.

Por exemplo, alguém que é novo no seu blog pode não estar pronto para comprar seu curso on-line depois de ler apenas um artigo. Da mesma forma, alguém que está disposto a sacar sua carteira não quer ler outro post no blog.

Quando você voltar ao seu objetivo inicial de escrever a postagem do blog, considere onde seu público pode estar no processo de compra ao ler sua postagem. Muitos profissionais de marketing criam conteúdo de blog que fala sobre cada estágio da jornada do comprador para ajudá-lo a passar de um estágio para o outro.

Quando você cria esse tipo de alinhamento de conteúdo, toda a sua mensagem se torna mais eficaz e valiosa para os seus leitores.

Emitir um desafio

Quem não ama um bom desafio? Se você forneceu conteúdo completo e útil que ensinou seus leitores a fazer alguma coisa, desafie-os a usar bem seus novos conhecimentos.

Mesmo pequenos desafios, como dizer aos leitores do seu blog de fitness que tentam fazer 20 agachamentos por dia durante uma semana inteira, podem ser suficientes para inspirá-los e provocar ações.

7. Preste atenção ao formato e estrutura

Você consegue pensar em um momento em que lê uma postagem no blog palavra por palavra? A maioria das pessoas não pode. Na web, tendemos a vasculhar o conteúdo procurando as informações mais importantes. Curiosamente, os artigos que levam menos tempo para ler também são os que mais engajam nas mídias sociais. Um teste da Nielsen descobriu que as postagens em um formato digitalizável aumentam a usabilidade em 124%.

Isso não significa que você precise sacrificar o comprimento para manter o tempo de leitura baixo. Uma boa formatação pode facilitar a digitalização do seu conteúdo para reduzir o tempo de leitura sem cortar partes essenciais.

Aumente sua capacidade de digitalização com os seguintes elementos:

  • Evite grandes blocos de texto e mantenha os parágrafos com uma a três frases cada.
  • Use listas numeradas ou com marcadores quando necessário.
  • Seções separadas usando os subtítulos H2 e H3.
  • Limite cada parágrafo a uma ideia.
  • Inverta o conteúdo com imagens, aspas, infográficos e outros recursos visuais para quebrar a página.
  • Use texto em negrito para chamar atenção para palavras ou idéias específicas.

Além do exposto, volte ao seu blog quando terminar de escrever e aparar a gordura. Corte todas as informações, redundâncias ou frases desnecessárias desnecessárias para reduzir o tempo de leitura.

Na maioria dos casos, você pode restringir seu conteúdo eliminando estas palavras da sua escrita:

  • Isso (Ele disse que estava com fome vs. Ele disse que estava com fome)
  • Apenas (Ele só precisa de uma pausa vs Ele precisa de uma pausa)
  • Realmente (eu realmente preciso dormir mais vs preciso dormir mais)
  • Muito (Ele é muito tímido vs. Ele é tímido)
  • Bastante (Ela é muito má vs Ela é má)

Cortar o excesso de palavras do seu conteúdo diminui sem perder valor. De fato, porque é mais fácil de ler, você pode argumentar que é ainda mais valioso!

8. Foco na qualidade da escrita

Se você investiu tempo aprendendo sobre SEO, é fácil se envolver com os detalhes e as técnicas de otimização. Mas enquanto você tenta seguir as regras e as melhores práticas de SEO, é importante não deixar a qualidade da escrita cair no esquecimento.

Mesmo se você seguir todas as regras do Google para um T, ainda estará escrevendo para um público humano. E se o seu conteúdo for de baixa qualidade, não atender às necessidades deles e não falar diretamente com eles, é mais provável que eles retornem do seu site e nunca retornem.

Você pode estar se perguntando, como é a qualidade da escrita em blogs?

Vamos dar uma olhada no essencial que você precisa incluir em cada postagem do blog:

Fontes Autorizadas

Mesmo quando você está escrevendo a partir de sua própria experiência, é importante fazer backup de quaisquer alegações factuais com evidências. Vivemos na era em que qualquer pessoa pode publicar praticamente qualquer coisa e, dado o nível de desinformação que circula na Internet, é essencial estabelecer confiança e credibilidade com seus leitores.

Quando sentirem que podem confiar no conteúdo que você fornece, é autêntico, honesto e factual, é mais provável que você o veja como uma fonte confiável de informações.

Zero Fluff

Se você já leu um post de blog com muitas palavras, mas que realmente não disse nada, sabe como o conteúdo macio prejudicial pode ser para a imagem da sua marca. Os invasores estão chegando a você para obter respostas para perguntas, resolver problemas ou aprender mais sobre um tópico. Eles não querem perder seu tempo examinando as instruções de preenchimento.

Quanto maior o seu conteúdo, mais valor você oferece. Se você não conseguir encontrar o suficiente para falar sobre um tópico sem usar preenchimento inútil, encontre um novo tópico sobre o qual você esteja mais qualificado para escrever.

Conteúdo único

Conteúdo de qualidade não repassa tudo o que já foi dito. Se um leitor pode encontrar tudo o que você precisa compartilhar em outro lugar, por que você desperdiçaria seu tempo criando algo que já existe?

Em vez disso, aborde todas as postagens do blog com a originalidade em mente. O que você pode trazer para o tópico de que talvez ninguém mais esteja falando? Você pode usar estatísticas ou dados existentes para apoiar sua postagem no blog, mas, no final das contas, precisa trazer originalidade suficiente para oferecer aos leitores algo novo para tirar.

Conexão com o leitor

As postagens do blog têm uma oportunidade única de se conectar e envolver um leitor. Pense nisso como tendo uma conversa com eles, sem o benefício de ter uma comunicação bidirecional. Não ensine seu leitor, apenas converse com eles. Conecte-se a eles em um nível pessoal e ajude-os a ver o valor que você traz.

Próximos passos

Depois de clicar em Publicar, reserve um momento para apreciar todo o seu trabalho árduo e volte aos negócios. Parte do que torna uma publicação de blog tão bem-sucedida é como, quando e onde é distribuída. Se o tráfego de pesquisas orgânicas não for o seu forte, você precisará descobrir como colocar seu blog na frente das pessoas certas.

Publicado originalmente em https://suttidayang.com em 16 de fevereiro de 2020.