5 armadilhas de marketing para criativos e como evitá-los

Crie uma estratégia moderna e aproxime-se do seu público

Foto de Erico Marcelino no Unsplash

Você provavelmente notou que a demanda por criativos no setor de empregos está aumentando nos últimos anos.

Também estamos testemunhando uma diversificação de empregos nas indústrias criativas.

Esse crescimento pode ser atribuído principalmente aos avanços tecnológicos que estamos enfrentando. A internet e os dispositivos móveis começaram e agora estamos vendo uma economia totalmente nova em ascensão.

Atualmente, não apenas artistas tradicionais (músicos, pintores, dançarinos, estilistas etc.) são obrigados a promover a si mesmos e sua arte, mas toda a nova era dos criativos (designers de UX, streamers, criadores de conteúdo, designers de AR / VR etc.) ) também são forçados a se vender. Isso lhes permite permanecer relevantes e aumentar sua receita.

Então, o que isso significa concretamente para criativos?

Por um lado, ter todas essas novas ferramentas tecnológicas à nossa disposição facilita a divulgação e a monetização de nosso conteúdo. Por outro lado, ficou muito difícil se destacar

Como todo mundo é único e tem sua própria história e qualidades, vou compartilhar com você os erros mais comuns que os artistas costumam cometer quando se trata de marketing e como evitá-los - na esperança de que você possa evitá-los e ter sucesso no seu trabalho. ofício próprio.

1. Inconsistência

Não há desculpa - você deve produzir regularmente e compartilhar sua arte com o mundo, mesmo que isso signifique fazê-lo gratuitamente.

Nem todos temos o luxo de ser como a Tool. A banda de rock, com o lendário vocalista Maynard James Keenan, fez uma pausa de 13 anos antes de lançar o álbum "Fear Inocolum", que conseguiu chegar ao topo das paradas e quebrou alguns recordes ao longo do caminho.

O resultado final é que apenas uma minoria consegue produzir um momento consistente enquanto é inconsistente. Para a maioria dos criativos, essa técnica limitará apenas suas chances e sua receita.

Como evitá-lo

Duas palavras: organização e disciplina - e nessa ordem específica.

Ao ter um cronograma claro e planejar seus próximos passos, você aprenderá a condicionar sua mente e a ter um ritmo que poderá sustentar a longo prazo.

Reserve um tempo para planejar a programação do seu próximo mês e deixe alguma flexibilidade para qualquer atividade não planejada que você possa encontrar. Preparar o conteúdo com antecedência também é uma ótima dica que lhe dará tempo para produzir suas próximas peças e planejar seus próximos passos.

2. Distanciando-se da audiência

Foto de Benjamin Davies no Unsplash

Muitos artistas caem na cova do ego quando começam a ser bons em sua especialidade (às vezes o produto ainda nem é bom).

Há uma razão pela qual os micro-influenciadores, as histórias de sucesso do YouTube e os artistas locais estão crescendo: eles são acessíveis ou relacionáveis.

É mais difícil obter uma resposta de DM de Eminem do que o rapper local da sua cidade, e isso também é aplicável em todos os setores criativos.

Distanciar-se apenas fará as pessoas fugirem de você e dificultará significativamente o crescimento de sua audiência.

Como evitá-lo

Vou compartilhar com você uma experiência pessoal: raramente comprei merchandising ou um álbum nos últimos anos porque usei plataformas sociais ou plataformas de streaming gratuitas como o Spotify.

Isso mudou quando eu encontrei dois rappers no YouTube: Hi-Rez e Cal Scruby. Ao longo de sete anos, construí um vínculo sólido com os dois, e isso foi principalmente porque eles responderam aos meus comentários e DMs. No ano passado, eu até consegui o FaceTime Cal Scruby, e no próximo mês vou me encontrar com Hi-Rez depois do show em Berlim. E foi por isso que comprei os álbuns e as mercadorias deles - para apoiá-los, mesmo que o conteúdo deles fosse gratuito.

A moral da história é que, se você conseguir criar um vínculo estreito com seu público ou clientes, conseguirá fãs para toda a vida. As pessoas o apoiarão e ajudarão a espalhar seu conteúdo.

Concentre-se em criar uma comunidade de qualidade e não hesite em contatá-los, respondendo às mensagens, organizando um meet-and-greet ou introduzindo-os em seu processo criativo.

3. Pensando muito grande

Alguns artistas se concentram demais no ponto final e tendem a esquecer a jornada.

Eles esquecem a importância de contar histórias em sua jornada e querem ser reconhecidos internacionalmente porque consideram que sua arte atende aos requisitos.

Mesmo se isso for verdade, o mundo provavelmente nunca ouviu falar da maioria dos criativos. Como mencionado na minha introdução, há tanto conteúdo por aí que é realmente difícil criar uma voz para os próximos criativos.

O processo é mais importante que o próprio período da fama. É o momento em que as pessoas vão torcer por suas vitórias e confortá-lo em suas lutas.

Como evitá-lo

Iniciar localmente é uma ótima solução para dar um pontapé inicial na sua arte - pois é mais difícil converter nas mídias sociais ou em um site. Ter pessoas promovendo sua arte de boca em orelha ajudará você mais do que apenas promover digitalmente.

Aqui estão algumas estratégias de marketing local que você pode implementar

  • Micromarketing: Essa técnica consiste em se concentrar em um mercado muito pequeno, como uma escola, um restaurante ou um local específico em sua cidade, por exemplo. É uma estratégia eficaz para impulsionar sua marca localmente.
  • Zig-zag: isso é mais adaptado para viajantes - pois você precisará testar suas artes ou serviços em uma área especificada por um curto período de tempo, analisar os resultados e repetir o processo em outra área. Isso permitirá que você construa um banco de dados sólido de informações e uma comunidade mais diversificada
  • Marketing de guerrilha: Agora isso é mais complicado - já que não é apenas uma técnica, mas várias técnicas atípicas. Desde a publicidade em superfícies incomuns, ganhando em bases individuais ou operando furtivamente, você precisará escolher a adaptada para o seu plano de marketing. O marketing de guerrilha é uma tática de alto risco e alta recompensa; portanto, certifique-se de entender seu público antes de se aventurar nele.

4. Não explicando sua arte

Esse erro pode ser associado a artistas se distanciando de seu público.

O problema é um pouco diferente nesse caso, pois muitas pessoas tendem a esquecer esse ponto, embora seja crucial no marketing de conteúdo. Eles esperam que as pessoas entendam sua mensagem e sua arte e negligenciem explicar a mensagem por trás dela.

A verdade é que, na maioria das vezes, as pessoas não conhecem seus pensamentos, sua jornada e seus gatilhos. O público achará substancialmente difícil se relacionar com o seu trabalho.

Como evitá-lo

Ao produzir conteúdo explicativo escrito, visual ou de áudio, você convidará seu público-alvo para o seu mundo e terá a chance de explicar o que a arte significa para você e por que é tão única.

Aqui estão algumas técnicas diferentes que você pode implementar - use o que você achar mais confortável:

  • Manter um blog
  • Crie vídeos explicativos
  • Fale sobre sua arte em podcasts
  • Escreva legendas detalhadas nas mídias sociais
  • Inclua uma seção de áudio no seu site
  • Crie um e-book
  • Crie um blog de vídeo (vlog)

5. Não focando nos detalhes

Foto de Andrew Pons no Unsplash

Os criativos em dificuldades não conseguem executar o plano de marketing na íntegra.

Isso significa que eles esqueceram de criar uma lista de discussão ou um boletim informativo, esqueceram de otimizar seu site ou até mesmo que não conseguiram adaptar seu conteúdo em diferentes canais de mídia social.

E deixe-me dizer: é isso que diferencia profissionais da multidão.

Os profissionais sempre otimizam seus movimentos e minimizam seus erros.

E, às vezes, não é apenas uma questão de pura vontade, mas de tempo e ferramentas à sua disposição.

Como evitá-lo

Honestamente, como um exército de um homem, é quase impossível alcançar ótimos resultados.

Procure uma equipe ou organização que o ajude a criar estratégias e implementar seu plano de marketing ou, se você tiver dinheiro, contrate uma equipe profissional que cumpra seus objetivos.

Agora, se você está sozinho e não tem ninguém para ajudá-lo, isso não significa que o mundo acabe. Você apenas reduzirá um pouco e cortará tudo o que não está mostrando resultados promissores no momento. Em vez disso, concentre-se em ter qualidade de execução e fornecer valor a cada movimento que você decidir fazer.

Finalmente, cometi mais erros do que me lembro, mesmo com grandes marcas ou clientes, mas não deixei que esses erros me derrotassem. Em vez disso, escolhi aprender com eles e foquei em não reproduzi-los.

Não se julgue severamente ao cometer erros, mas assuma a responsabilidade por cada um deles e peça desculpas. Isso mostrará sua autenticidade e profissionalismo, pois todos cometemos erros - é apenas uma questão de quão rápido aprendemos e adaptamos deles.