Se você está blogando há anos ou está apenas começando, há uma verdade inegável que atormenta todos nós:

É incrivelmente frustrante quando nosso conteúdo não apresenta um bom desempenho. Dedicamos todo esse tempo para escrever e publicar uma postagem no blog, promovê-la em nossos canais sociais e lista de e-mails, e ainda assim ninguém parece se importar. Por que é que?

Certamente, se é o seu primeiro post no blog que você acabou de publicar, não é razoável esperar um monte de leitores e uma quantidade impressionante de comentários e feedback. Mas para o resto de nós, pode ser extremamente desanimador quando publicamos uma nova postagem no blog e ela é bombardeada.

Claro que o sucesso é relativo. Para você, isso pode ser medido em tráfego, assinantes ou vendas. Seu objetivo pode ser o reconhecimento da marca ou novos leitores ou resultados de negócios. Qualquer que seja a medida, é fácil que as postagens do blog falhem.

E, no entanto, pessoas como eu continuam promovendo blogs e marketing de conteúdo como um meio eficaz para o crescimento de um negócio.

Então, vamos ser honestos aqui. O que há de errado com essas postagens no blog? Por que eles estão com um desempenho tão ruim ou até todo o seu blog? Às vezes, precisamos dar um passo atrás e lançar a luz dura da inspeção em nosso trabalho. Às vezes, precisamos avaliar o que estamos fazendo e procurar lugares para melhorar.

Para esse fim, vou compartilhar com você dez maneiras pelas quais você pode estar blogando completamente e totalmente errado. Dez erros de blog que, em sua defesa, se você não sabia que estava cometendo esses truques, dificilmente pode ser responsabilizado. E agora, felizmente, você tem a oportunidade de reconhecer e corrigir esses problemas de blog!

Erro de blog # 1 - Não pesquisando palavras-chave com antecedência

Um dos primeiros erros que vejo frequentemente os blogueiros cometem, e um dos quais até eu sou culpado, não é pesquisar palavras-chave e tópicos com antecedência.

Isso faz parte do processo de planejamento e criação de blogs, onde determinamos em quais postagens iremos trabalhar e publicar nas próximas semanas, meses e ano. O brainstorming e a criação de nossas próprias idéias são absolutamente essenciais. Mas isso deve ser seguido por uma pesquisa cuidadosa.

Veja bem, se eu fosse um blog sobre um tópico que eu sugeriria sem fazer minha lição de casa, correria o risco de criar conteúdo sobre algo em que ninguém se interessasse. Às vezes isso ainda é uma boa idéia - eu chamo de proposta - mas geralmente é a primeira razão pela qual nossas postagens não estão recebendo visibilidade ou interesse. O tópico simplesmente não é aquele em que as pessoas estão pesquisando ativamente, então não há nada que o Google possa fazer para nos ajudar.

O mesmo deve fazer sua lição de casa e verifique se o tempo gasto no blog será recompensado.

Erro de blog # 2 - não otimizando para palavras-chave

Na mesma linha do erro número 1 do blog, outra falha que experimentei pessoalmente não está otimizando meu conteúdo suficientemente bem para os mecanismos de pesquisa.

Como houve muita reação nos últimos anos contra as práticas de SEO que prejudicam o leitor, para alguns o pêndulo mudou para o outro lado e incentivou a desconsideração completa do SEO em favor da "escrita para seres humanos".

Infelizmente, isso realmente significa apenas desperdiçar oportunidades. Simplesmente não há razão para que você não possa escrever de uma maneira que os humanos desfrutem enquanto otimiza simultaneamente esse conteúdo para obter excelentes classificações nos mecanismos de pesquisa.

E isso significa garantir que suas palavras-chave e suas versões estejam espalhadas por toda parte.

Erro de blog # 3 - Não respondendo perguntas

O próximo erro cometido por muitos blogueiros e empresas tem a ver com o não entendimento de alguns dos principais fundamentos do marketing de conteúdo.

Se o modelo de negócios do seu blog for totalmente direcionado pelo tráfego, o que significa que você obtém receita com base em visualizações e cliques em anúncios, você pode simplesmente continuar produzindo um conteúdo cada vez mais interessante em torno do tópico de sua escolha.

Mas se você está tentando vender algo, seja um produto, serviço ou associação, deve considerar a jornada do comprador e como é o funil de vendas. A cada compra que alguém faz, eles levam pelo menos um momento para considerar alternativas. Eles se fazem perguntas comparativas e contrastantes e perguntas sobre preço, que você faria bem em responder por elas.

Essa parte inferior do conteúdo do funil é a que melhor converte, mas os tópicos geralmente nos parecem desinteressantes para que não escrevamos sobre eles.

Erro de blog # 4 - Não compartilhando histórias

Quando comecei a blogar, eu estava compartilhando dicas e informações que meu público-alvo - outras empresas - acharia interessante e valioso.

Essas postagens tiveram bom desempenho, mas não muito bem. Mas, um dia, escrevi um post sobre como estava usando o Google+ e sobre algumas das maneiras pelas quais vi outras pessoas usando a plataforma que foram recebidas negativamente. Compartilhei minha história de encontrar sucesso na plataforma e essa se tornou uma das minhas postagens com melhor desempenho de todos os tempos.

Como criadores de conteúdo, pode parecer que devemos seguir os passos de Joe Friday, da Dragnet, e do blog “Apenas os fatos, senhora”. Mas, se você pensar bem, a razão pela qual a sexta-feira teve que parar as testemunhas várias vezes de suas narrativas expandidas é porque, como humanos, estamos preparados para compartilhar e consumir histórias.

Almejamos esse tipo de conteúdo.

Conteúdo informativo e factual é absolutamente essencial. Mas certifique-se de tecer histórias, seja em posts do blog ou em posts próprios - geralmente referidos no mundo dos negócios como Estudos de Caso.

Erro de blog # 5 - Não estou escrevendo o que você sabe

Meus novos alunos e leitores de blogs costumam lamentar que os blogs demorem muito tempo. Quando pressionados para obter detalhes, eles geralmente compartilham que levam de seis a oito horas para escrever um artigo.

O que, é claro, é um erro. Embora eu nunca espere que outros blogueiros escrevam o mais rápido possível, sua postagem média no blog deve levar metade do tempo. E a razão desse erro especial de blog é que os novos blogueiros geralmente sentem que precisam criar trabalhos de pesquisa bem documentados, em vez de compartilhar o que já sabem em um artigo bem estruturado.

Porque olha, eu não quero ler um trabalho de pesquisa! Posso usar o Google como profissional e procurar as informações que preciso por conta própria. Eu quero saber o que você sabe. Qual é a sua experiência e perspectiva - informações completamente exclusivas para você e sua marca.

Isso não quer dizer que você não possa fazer nenhuma pesquisa (consulte o Blogging Mistake # 1) ou até mesmo ter um tópico de vez em quando para dedicar mais tempo e energia. Mas, geralmente, você deve ter um tópico viável e escrever sobre isso sem gastar muito tempo fora do seu compositor.

Este artigo é um ótimo exemplo. Depois de determinar que queria compartilhar alguns erros de blog que vi eu e outras pessoas cometendo ao longo dos anos, tomei um momento para listar e descrever o que queria cobrir e, em alguns minutos, tinha todos esses erros escritos baixa. Encomendei e estruturei-os, depois me sentei para preencher os detalhes de cada erro de blog, como você vê aqui. Limitei-me aos erros que consegui pensar e não precisei fazer nenhuma pesquisa adicional. Todo o processo, incluindo redação e publicação, levou menos de duas horas.

Erro de blog # 6 - Não use imagens suficientes

Esse erro de blog é incrivelmente comum com grandes editores e, com muita frequência, vejo blogueiros e empresas menores caindo na mesma armadilha. Não haverá imagem em destaque na parte superior da postagem do blog, nem imagens em todo o artigo.

Isso resulta em conteúdo que não é otimizado para compartilhamentos sociais e não mantém os leitores envolvidos e continuando durante todo o artigo.

Sempre que as postagens do seu blog são compartilhadas com o Facebook, LinkedIn ou Twitter, essas redes tentam criar uma "Visualização de Link" que informa aos usuários da rede o que é o conteúdo, incluindo um Título, Descrição e Imagem retirados da própria postagem. Se você não especificar uma imagem, a rede poderá extrair uma imagem aleatória da sua página ou não usar nenhuma - nenhuma das opções ideais.

E, à medida que os leitores começam a ler seu artigo, incluir imagens de vez em quando garante que seus olhos e mente estejam envolvidos - mais envolvidos do que se estivessem apenas lendo blocos de texto sólidos. Essa técnica ajudará mais pessoas a continuar lendo seus posts do blog até o fim, o que lhes dará mais motivos para compartilhar ou seguir uma ordem de ação.

Erro no blog # 7 - Não estou escrevendo posts longos

As pessoas me dizem que odeiam escrever.

As pessoas também me dizem que os consumidores de hoje estão interessados ​​apenas em conteúdo para lanches.

Portanto, essas pessoas, se tiverem algum blog, escrevem apenas conteúdos relativamente curtos.

Eles estão errados, e esse é um grande erro que estão cometendo.

O fato é que o conteúdo de formato longo - mais de 2500 palavras - que explica excelentemente um tópico específico ou responde completamente a uma pergunta específica, sempre supera as postagens mais curtas. É simplesmente mais provável que um artigo mais longo seja a melhor resposta, a fonte mais definitiva de informações, e o Google reconhece isso.

A boa notícia é que você pode criar o "The Ultimate Guide on X" no que se refere a algo em seu setor e, como a maioria das pessoas não preparou este artigo e ainda acredita na falácia de que o conteúdo resumido vence, você pode superar o desempenho a competição.

Erro no Blog # 8 - Não gastar tempo suficiente nas manchetes

Novamente, se estou sendo sincero, esse é mais um erro de blog do qual sou frequentemente culpado. Se eu passei uma hora ou dez em um post de blog, quando terminar de escrever, tudo o que quero fazer é publicá-lo e divulgá-lo.

Normalmente, não estou interessado em testar o título ou mesmo em debater algumas alternativas para tentar melhorá-lo.

E isso é idiota.

Seja um compartilhamento social ou um resultado de um mecanismo de pesquisa, o Título do seu blog é a primeira coisa que os leitores em potencial veem. Se isso não captar imediatamente o interesse deles e sugerir que você compartilhará algo de valor, eles não lerão sua postagem.

Por exemplo, o título original deste post seria “9 maneiras e meia de blogar errado” e eu também considerei opções como “9 erros embaraçosos de blog e como evitá-los” ou “9 erros críticos de blog você Positivamente deve superar. ” O título resultante obteve uma pontuação mais alta que o resto e foi com isso que eu fui.

Erro no Blog # 9 - Não estou escrevendo para um plano

Mencionei no erro 3 do blog que é importante responder a perguntas e criar conteúdo "inferior do funil". Não criar conteúdo assim corre o risco de perder oportunidades para o tráfego de pesquisa, bem como conversões de blog.

Mas também implica que você pode precisar do conteúdo "Meio do funil" e "Parte superior do funil". Se parece que há uma quantidade enorme de postagens no blog que você precisa escrever e é um pouco impressionante considerar como tudo funciona em conjunto, é porque você não tem um plano.

E esse é o erro # 9 do blog.

Há uma razão pela qual eu dedico um tempo para atualizar um Planejador de blog todos os anos e permitir que meus alunos e leitores comprem e façam o download de forma barata - é um componente essencial da estratégia bem-sucedida de blog e marketing de conteúdo.

Embora você não precise planejar um ano inteiro de antecedência, não pode gastar tempo blogando e promovendo o conteúdo do blog que não faz parte de uma estratégia real para expandir seus negócios.

Reserve um tempo para considerar quais são seus objetivos para o próximo ano e qual conteúdo você precisa ter para alcançá-los.

Erro no Blog # 10 - Não demorando muito para melhorar o seu blog

Blogar, como qualquer outra coisa, é uma habilidade que pode ser aprimorada ao longo do tempo com a prática e um esforço deliberado para aprender.

Ler artigos e blogs como este é uma ótima maneira de obter mais informações e afiar a serra. Mas o desafio que a maioria encontrará com essa abordagem é que ela não é guiada e aleatória. Ao ler as postagens do blog, você só pode saber para pesquisar as perguntas que você já possui. Como você pode ser informado sobre o que realmente precisa saber?

É aí que o meu Blog Bootcamp o ajudará. Levarei você a uma jornada de 10 semanas, durante a qual você receberá 10 sessões de treinamento, abordando estratégias e técnicas que ajudarão a evitar todos os erros de blog listados acima e muito mais! Após cada sessão, você terá a oportunidade de fazer perguntas ou até mesmo participar da videochamada ao vivo para obter algumas análises e comentários do tipo "hot seat". E durante todo o bootcamp, você terá acesso a uma comunidade privada para assistir novamente às aulas, fazer mais perguntas e compartilhar os sucessos uns dos outros.

Devido à natureza deste treinamento, as vagas são limitadas. Clique aqui para saber mais e se registrar no próximo acampamento!

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